Question 1

— Как распространение и популярность стримингов повлияли на организацию ивентов? Какие инструменты ивентщики взяли себе в работу?

Answer

— Я бы сказала, что основное влияние оказали видеохостинги (YouTube, VK Видео, RUTUBE), именно формат интервью показал, что можно делать качественный контент в разговорном жанре с небольшим бюджетом, а еще — что это может быть очень интересно.

Question 2

— Какие тренды в организации и проведении мероприятий за последние несколько лет после пандемии прослеживаются в онлайне и офлайне?

Answer

— Во-первых, пандемия подарила нам полноценные онлайн-конференции (до нее были только вебинары). Конференции и до 2020 года можно было смотреть онлайн, но их не снимали специально для зрителей у экрана, это была одна, максимум две камеры, а не полноценный продакшен со стедикамом и крупными планами. Сейчас некоторые ивенты выглядят как кино.

Во-вторых, вокруг ивентов стало появляться намного больше качественного контента: видеовизитки спикеров, комментарии, блиц-интервью.

В-третьих, концепция «online is new normal, offline is new luxury» сделала гибридные и офлайн-конференции более камерными и дорогими. На офлайн-мероприятия приглашают только ключевых гостей, но зато для них все делают дороже.

Question 3

— Стал ли переход в онлайн очевидным трендом? Или компании захотели больше офлайна после пандемии?

Answer

— Онлайнов точно стало больше, но я бы не сказала, что офлайны остались в прошлом, скорее компании стали делать больше мероприятий. Под ключевую повестку остаются офлайны и гибридные ивенты, а более тактические и менее охватные вещи отрабатываются онлайн.

Question 4

— Тренд на гибридные мероприятия продолжается?

Answer

— Абсолютно, крайне редко сейчас встречаю на рынке полностью офлайновые мероприятия, как правило, все делают трансляции, и качество картинки в них постоянно растет.

Question 5

— Как изменился портрет потребителя (участника мероприятий) за последние несколько лет? Стал ли потребитель более требовательным?

Answer

— Да, количество ивентов растет, и люди тщательнее смотрят, на что они готовы тратить время, а на что нет. У аудитории повысились требования к контенту и сторителлингу — мероприятие может быть красивым, но пустым, и целевая аудитория это отметит.

Question 6

— Как искусственный интеллект дружит со стримингом? Что уже используется в работе? Какое будущее у такого взаимодействия? Как ивентщики используют ИИ при организации мероприятий?

Answer

— ИИ очень хорошо прижился во всем маркетинге — в ивентах он тоже помогает на всех этапах: от написания концепций и нейминга, до создания визуалов, презентаций и видео. Благодаря своей структурности, ИИ может отлично помогать создавать программу и сторителлинг мероприятия или доводить до ума уже готовые драфты.

Я люблю искать специализированные сервисы под узкие задачи, потому что чат GPT, безусловно, самый умный, но для решения какого-то конкретного вопроса ему нужно долго объяснять задачу и писать длинный промпт. Например, если тебе нужно придумать название конференции, в чат придется загружать все вводные по ней, объяснять задачу и давать примеры результата. А если взять специализированный ИИ для нейминга, ему нужны только ключевики для генерации 10-20 названий.

Самое главное, что нужно помнить, что ИИ — помощник и второй пилот, его обязательно нужно проверять и пропускать через тройную проверку собственной экспертностью.