Мобильный стриминг
От игровых трансляций до презентаций топовых продуктов
Если стрим ассоциируется у вас только с игровой трансляцией, то самое время расширить кругозор. В 2024 году мировой рынок стриминга оценивается в 99,82 млрд долларов и к 2030 году достигнет 345,13 млрд, увеличиваясь в среднем на 23% в год (Live Streaming Statistic 2024). От игровых трансляций до онбординга и презентаций продуктов — прямые трансляции изменили сам способ потребления контента.
Доля мобильного стриминга стремительно растет. С 2020 по 2022 год потребление мобильного интернета в мире выросло в 2 раза (Ericsson Mobility Report).
В России, по данным Мегафон, в 2023 году посещаемость популярных стриминговых платформ увеличилась в 1,5 раза. Наиболее популярные платформы для мобильного стриминга сейчас — Instagram*, Telegram, VK Play, YouTube, Rutube и Twitch.
Доля мобильного стриминга стремительно растет. С 2020 по 2022 год потребление мобильного интернета в мире выросло в 2 раза (Ericsson Mobility Report).
В России, по данным Мегафон, в 2023 году посещаемость популярных стриминговых платформ увеличилась в 1,5 раза. Наиболее популярные платформы для мобильного стриминга сейчас — Instagram*, Telegram, VK Play, YouTube, Rutube и Twitch.
Почему мобильный стриминг так популярен?
Сегодня смартфон для человека — это рабочее место, кошелек, кинотеатр, библиотека, коробка с играми и бесконечный торговый центр. Мобильный стриминг вписывается практически в каждую из функций.
Более четверти интернет-пользователей смотрят стримы еженедельно. На «втором экране» они сопровождают нас во время семейного обеда, на скучной планерке и даже на прогулке с друзьями. Интерактивность мобильных стримов затягивает. А доступность быстрого мобильного интернета позволяет не отрываться от смартфона ни на минуту.
С другой стороны — бизнес, для которого мобильный стриминг стал неотъемлемой частью маркетинговых кампаний. За это стоит благодарить относительную дешевизну производства мобильных стримов, низкую стоимость привлечения клиента (CAC) и широкий выбор форматов стримов.
Более четверти интернет-пользователей смотрят стримы еженедельно. На «втором экране» они сопровождают нас во время семейного обеда, на скучной планерке и даже на прогулке с друзьями. Интерактивность мобильных стримов затягивает. А доступность быстрого мобильного интернета позволяет не отрываться от смартфона ни на минуту.
С другой стороны — бизнес, для которого мобильный стриминг стал неотъемлемой частью маркетинговых кампаний. За это стоит благодарить относительную дешевизну производства мобильных стримов, низкую стоимость привлечения клиента (CAC) и широкий выбор форматов стримов.
Мобильный стриминг как инструмент маркетинга
Гибкость формата стримов позволяет использовать его одинаково успешно как для b2c-мероприятий, так и в b2b и HR. Если с b2b и b2c все более менее понятно, то на HR остановимся немного подробнее.
25% опрошенных для 2024 State of Video Report компаний используют стримы для внутренних презентаций, онбординга и обучения сотрудников. 45% из опрошенных проводят корпоративные стримы ежемесячно.
Внутренняя система стримов вместо традиционных офлайн-встреч бережет рабочее время сотрудников и позволяет одинаково комфортно интегрироваться в команду как офисным сотрудниками, так и работающим удаленно.
25% опрошенных для 2024 State of Video Report компаний используют стримы для внутренних презентаций, онбординга и обучения сотрудников. 45% из опрошенных проводят корпоративные стримы ежемесячно.
Внутренняя система стримов вместо традиционных офлайн-встреч бережет рабочее время сотрудников и позволяет одинаково комфортно интегрироваться в команду как офисным сотрудниками, так и работающим удаленно.
Почему мобильные стримы эффективны:
1. Нативная реклама — доверие уровня «как подруга подруге по секрету»;
2. Быстрые данные — возможность гибко менять стратегию продвижения в зависимости от реакций зрителей;
3. Мобильность — и технически и психологически человеку «на бегу» проще подключиться к живому стриму, чем к десктопной онлайн-трансляции;
4. Простая интерактивность — взаимодействие, построенное на привычном формате «разговоры за чашкой кофе»;
5. Простые партнерские интеграции — совместные стримы, продакт-плейсмент, брендирование стрима, прямые продажи в эфире. Минимум согласований, максимум эффективности.
В июне 2024 года Сторми Стилл заработала 1 млн долларов за один стрим в TikTok. По итогам эфира косметику ее бренда Canvas Beauty купили более 20 тыс. зрителей.
2. Быстрые данные — возможность гибко менять стратегию продвижения в зависимости от реакций зрителей;
3. Мобильность — и технически и психологически человеку «на бегу» проще подключиться к живому стриму, чем к десктопной онлайн-трансляции;
4. Простая интерактивность — взаимодействие, построенное на привычном формате «разговоры за чашкой кофе»;
5. Простые партнерские интеграции — совместные стримы, продакт-плейсмент, брендирование стрима, прямые продажи в эфире. Минимум согласований, максимум эффективности.
В июне 2024 года Сторми Стилл заработала 1 млн долларов за один стрим в TikTok. По итогам эфира косметику ее бренда Canvas Beauty купили более 20 тыс. зрителей.
Stormi Steele
Canvas Beauty brand
Canvas Beauty brand
Как создать успешный стрим: чек-лист
1. Сериальность. Захватывающая сюжетная линия, регулярные обновления и четкая связь между эпизодам. Сделайте так, чтобы зритель ждал выхода вашего следующего стрима, как новый сезон «Ходячих мертвецов».
2. Сообщество. Вовлекая зрителей в общение и интересуясь их мнением, вы выстраиваете сильную эмоциональную связь. Люди не просто смотрят, они чувствуют себя частью происходящего.
3. Tone-of-voice. Определитесь, как «говорит» ваш бренд, и будьте в этом последовательны. У разных персонажей стримов может быть разный tone-of-voice, но он всегда должен поддерживать основной «голос» бренда.
4. Съемка в моменте. Видимость «сырого» видео без монтажа дает сильный эффект присутствия и вовлеченность. Не перестарайтесь с реалистичностью, 50% пользователей покидают прямую трансляцию в течение 90 секунд или раньше, если она низкого качества.
5. Понятные тема и формат. Аудитория подключается к стриму в течение всего эфира. Хорошо, если у них будет возможность быстро понять, что происходит.
6. Открытость к общению. Ведущий эксперт или топ-менеджер компании — на расстоянии вытянутой руки. Доступность таких людей располагает и повышает лояльность к компании или продукту в целом.
Тренд на мобильный стриминг сохранится в ближайшие годы, поэтому компаниям стоит внимательно изучить этот инструмент и добавить его в свой арсенал.
Чтобы не упустить возможности, следите за развитием стриминговых платформ и предлагаемых ими инструментов. Соберите сильную креативную команду для продюсирования и реализации стримов. Не бойтесь экспериментировать с форматами и темами. Установите доверительное общение со своей аудиторией и создавайте все вместе увлекательные сериалы о бренде.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
2. Сообщество. Вовлекая зрителей в общение и интересуясь их мнением, вы выстраиваете сильную эмоциональную связь. Люди не просто смотрят, они чувствуют себя частью происходящего.
3. Tone-of-voice. Определитесь, как «говорит» ваш бренд, и будьте в этом последовательны. У разных персонажей стримов может быть разный tone-of-voice, но он всегда должен поддерживать основной «голос» бренда.
4. Съемка в моменте. Видимость «сырого» видео без монтажа дает сильный эффект присутствия и вовлеченность. Не перестарайтесь с реалистичностью, 50% пользователей покидают прямую трансляцию в течение 90 секунд или раньше, если она низкого качества.
5. Понятные тема и формат. Аудитория подключается к стриму в течение всего эфира. Хорошо, если у них будет возможность быстро понять, что происходит.
6. Открытость к общению. Ведущий эксперт или топ-менеджер компании — на расстоянии вытянутой руки. Доступность таких людей располагает и повышает лояльность к компании или продукту в целом.
Тренд на мобильный стриминг сохранится в ближайшие годы, поэтому компаниям стоит внимательно изучить этот инструмент и добавить его в свой арсенал.
Чтобы не упустить возможности, следите за развитием стриминговых платформ и предлагаемых ими инструментов. Соберите сильную креативную команду для продюсирования и реализации стримов. Не бойтесь экспериментировать с форматами и темами. Установите доверительное общение со своей аудиторией и создавайте все вместе увлекательные сериалы о бренде.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Оставьте контакты
Оставьте свои данные
Отправить емэйл
Мне только спросить
Приехать в гости
Москва, улица Шухова, 14 БЦ “Шухова 14”