Как выбрать подходящее время для проведения онлайн-трансляции
По данным консалтинговой компании Grand View Research, объем мирового рынка онлайн-трансляций в 2023 году составил 87,5 млрд $, прогнозируемый рост с 2024 по 2030 год ожидается на уровне 23%.
Онлайн-трансляции — современный интерактивный инструмент для решения задач как в b2b, так и в b2c секторе. Трансляции подходят для внутрикорпоративного общения, тимбилдинга, интегрирования новых сотрудников и, конечно, живого взаимодействия с целевой аудиторией.
Но как сделать трансляцию эффективной? Одним из ключевых факторов является правильно выбранное время проведения. Собрали рекомендации, которые помогут не ошибиться при планировании времени онлайн-трансляции.
Онлайн-трансляции — современный интерактивный инструмент для решения задач как в b2b, так и в b2c секторе. Трансляции подходят для внутрикорпоративного общения, тимбилдинга, интегрирования новых сотрудников и, конечно, живого взаимодействия с целевой аудиторией.
Но как сделать трансляцию эффективной? Одним из ключевых факторов является правильно выбранное время проведения. Собрали рекомендации, которые помогут не ошибиться при планировании времени онлайн-трансляции.
На что обратить внимание при выборе времени и даты онлайн-трансляции
1
Ориентируйтесь на ритм жизни вашей аудитории
Попадание в «свободное окно» аудитории — залог ее внимания и активного участия в трансляции. Например, студенты и школьники заняты в первой половине дня учебой — и могут воспринимать только короткие видеоформаты без активного вовлечения. В таком случае, вечернее и ночное время более предпочтительно для длительных эфиров.
Карьерный эксперт Алена Владимирская проводит короткие эфиры рано утром: для ее аудитории, ориентированной на карьерный рост и живущей в режиме «успеть все», раннее утро — оптимальное время для подключения к вебинарам.
Карьерный эксперт Алена Владимирская проводит короткие эфиры рано утром: для ее аудитории, ориентированной на карьерный рост и живущей в режиме «успеть все», раннее утро — оптимальное время для подключения к вебинарам.
2
Учитесь у конкурентов
Посетите несколько похожих онлайн-мероприятий и сравните их.
- Сколько в разное время было зрителей?
- Когда аудитория активно участвовала в обсуждениях в чате трансляции?
- Мероприятия, проводимые в какое время, оказались комфортными лично для вас? Почему?
3
Используйте инструменты аналитики для глубокого понимания аудитории
Посмотрите в Яндекс Метрике отчеты по посещаемости ваших ресурсов. Изучите, когда и какие устройства используются. Какова география пользователей.
Для демонстрации сложных графиков лучше выбирать время, когда аудитория пользуется компьютерами. А для легкого обсуждения или вопросов отлично подойдут мобильные просмотры.
Для демонстрации сложных графиков лучше выбирать время, когда аудитория пользуется компьютерами. А для легкого обсуждения или вопросов отлично подойдут мобильные просмотры.
“
По нашему опыту, пик подключения аудитории к конференциям зависит от спикерского пула, и чаще всего приходится на первые две сессии, а самый большой спад обычно происходит после обеда. Специфика онлайн-конференции в том, что люди приходят слушать и знакомиться с конкретными спикерами, поэтому могут подключаться точечно, а не на все выступления.
Определите формат мероприятия и какой интерактив для зрителей вы в нем планируете.
Подумайте, к каким видам активности более склонна ваша аудитория в разное время суток.
В утренние часы, когда многие находятся в пути на работу, людям сложно внимательно следить за видеорядом. Лучше подойдут форматы, где можно слушать трансляцию без потери смысла.
Учитывайте уровень усталости вашей аудитории в разное время суток. От этого зависит не только количество участников, но и их готовность воспринимать сложные темы и участвовать в обсуждениях.
Подумайте, к каким видам активности более склонна ваша аудитория в разное время суток.
В утренние часы, когда многие находятся в пути на работу, людям сложно внимательно следить за видеорядом. Лучше подойдут форматы, где можно слушать трансляцию без потери смысла.
Учитывайте уровень усталости вашей аудитории в разное время суток. От этого зависит не только количество участников, но и их готовность воспринимать сложные темы и участвовать в обсуждениях.
4
Оцените географию целевой аудитории
Ожидаете зрителей из разных часовых поясов? Предусмотрите возможность доступа к записи трансляции.
Важная деталь: если сделать акцент на доступности записи, это может снизить количество участников в режиме реального времени. Если для вас приоритетно участие в реальном времени, предложите запись после завершения мероприятия. Так вы сохраните вовлеченность во время эфира и учтете интересы аудитории из всех часовых поясов.
Важная деталь: если сделать акцент на доступности записи, это может снизить количество участников в режиме реального времени. Если для вас приоритетно участие в реальном времени, предложите запись после завершения мероприятия. Так вы сохраните вовлеченность во время эфира и учтете интересы аудитории из всех часовых поясов.
5
Не бойтесь тестировать
Запуск тестовой онлайн-трансляции — хороший способ оценить поведение аудитории, проверить технические моменты и готовность спикеров.
Дополнительно используйте тестовый эфир для анонсирования основного мероприятия и анализа первых реакций аудитории.
Дополнительно используйте тестовый эфир для анонсирования основного мероприятия и анализа первых реакций аудитории.
Следуя этим советам, вы сможете легко выбирать оптимальное время для ваших онлайн-трансляций. А если возникнут технические вопросы, команда mashroom всегда на связи.
Оставьте контакты
Оставьте свои данные
Отправить емэйл
sale@mashroom.live
Мне только спросить
+7 (495) 291-23-88
Приехать в гости
Москва, улица Шухова, 14 БЦ “Шухова 14”