«Скидотека» от Самоката

Осенью 2024 года наша команда вновь сотрудничала с онлайн-магазином Самокат. В честь дня рождения Самокат запустил «Скидкотеку» с розыгрышем квартиры в Москве и других ценных призов.

«Скидкотека» — розыгрыш призов от Самоката

Одной из важных задач этого проекта была максимально прозрачная демонстрация процесса розыгрыша и выбора победителей.

Продюсер мероприятия

Наталия Сидякина

Этот проект стал для нас вызовом: мы начали с разработки концепции и прошли весь путь до ее воплощения, что позволило создать по-настоящему уникальный эфир.

Формат: онлайн-трансляция из студии

Этот проект стал особенным для нашей команды. Наши основные компетенции — это техническая реализация идей заказчика и режиссура прямых эфиров. Обычно наша работа включает установку оборудования, согласование деталей съемки и реализацию уже готовой концепции. Здесь же мы начинали с разработки концепции, ее согласования, а затем планировали, как воплотить ее в жизнь. Такой подход изменил привычный формат работы и позволил нам поучаствовать в проекте на более глубоком уровне.

Задача

Концепция

Что мы сделали

1. Опираясь на исходную идею, сделали первые наброски и описали придуманные решения. Получив «Ok» от заказчика, перешли к следующему этапу.

2. Для более детальной проработки концепции подключили к работе режиссера-постановщика, оператора-постановщика, художника-постановщика и художника по свету. Вместе с ними превратили идеи в три проработанных макета. Каждый макет сопроводили описанием, как мы сможем оптимизировать бюджет.

4. Параллельно мы решали задачу поиска ведущих. Для этого позвали кастинг-директора, который подобрал на пробах подходящих актеров.

3. На финальном согласовании заказчик выбрал концепцию, в том числе благодаря двум важным решениям:

использовать готовый диско-пол вместо изготовления сцены на заказ;
переместить часть осветительных приборов с верхних конструкций на пол перед сценой, сократив количество используемых фермовых конструкций.

С помощью этих решений мы усилили визуальное представление. Диско-пол добавил интерактивности за счет вспыхивающих под ногами ведущих ярких цветных квадратов. А расположенный на полу свет добавил ощущение театрального спектакля от происходящего на сцене.

Уверены, многие из вас участвовали в ноябре этого года в «Скидкотеке» от Самоката. Вы знаете, что главным символом этого розыгрыша был виниловый диск. Участники копили винилы, танцуя со своим персонажем в приложении «Скидкотеки».
Именно «винил» и «диско» лежали в основе исходной идеи команды Самоката. мы определили для себя главную задачу в работе над концепцией: сохранить визуальный стиль, за счет технических решений. На каждом этапе развития идеи мы сверялись с заказчиком.

Оформление трансляции строилось на общей стилистике проекта, чтобы поддержать визуальную целостность и укрепить ассоциацию бренда с мероприятием

Этапы работы

Концепция и пре-продакшн

Генерация идей, создание макетов, согласование с заказчиком, подбор площадки и ведущих, оптимизация бюджета.

Монтаж и подготовка

Несмотря на то, что монтаж оборудования для съемки и трансляции всегда включает в себя примерно одни и те же задачи, каждая локация находит, чем нас удивить. В этот раз основной задачей для команды художников стала сборка декорации прямо в студии записи вместо установки готовой конструкции. Только после установки декораций мы смогли отстроить динамический свет, свести камеры, подготовить и проверить оборудование для съемки.
Весь процесс монтажа проходил в экстремально быстром темпе, и команда работала четко и слаженно.

Репетиции и эфир

Второй день на площадке вышел еще более насыщенным. С утра провели первую репетицию и полностью прогнали программу с актерами, репетиции шли весь день до момента эфира, при этом мы использовали тестовый рандомайзер, чтобы не «сбить» настоящих победителей.

На эфире мы задействовали: 2 суфлера — по одному на ведущего; 5 камер и 5 операторов, один из которых со Steadicam; звуковое оборудование и диджея, обеспечившего музыкальное сопровождение эфира.

Когда команда работает более пяти лет над совершенно разными проектами: от небольших эфиров до трансляции многозальных мероприятий, нечасто встречается что-то действительно новое в решаемых задачах.

Этот кейс запомнился именно нешаблонностью задач:

разработкой детальной концепции по референсам;
руководством по созданию уникальных декораций;
монтажом габаритных декораций и светового оборудования в сжатые сроки.

Проект для Самоката получился самым красивым и сложным эфиром из всех, что мы делали

Результаты

«Скидкотека» от Самоката

«Скидкотека» — масштабная акция от онлайн-магазина Самокат, известного быстрой доставкой продуктов и товаров повседневного спроса. В рамках акции пользователи участвовали в розыгрышах призов, копили винилы в фирменном приложении и танцевали с персонажами. Бренд уделяет большое внимание креативу и качеству исполнения своих проектов, что делает сотрудничество с ним особенно интересным для нас.